1.亲密原则
相关的元素组合在一起，建立一个视觉单位。内容元素聚拢，画面结构清晰突出重点。在设计画面的时候让彼此相关的项归组在一起，建立一个视觉单元。这样有助于整体设计组织信息、减少混乱、结构清晰，页面协调。
2.对齐原则
对齐原则每一项应与页面上某个内容存在某种视觉联系。与亲密性原则不同：即使这些项并不靠近，但它们属于同一组以一条看不见的线将彼此连在一起。
3.重复原则
重复原则设计的某些方面需要在整个作品中重复来体现一致性。从某个方面可能是一致的元素入手，比如：标题和子标题。效果：使一致的元素更为突出。运用重复原则可以：有助于组织信息，利于单独的部分统一起来；各项看起来同属一组，元素却不尽相同；体现专业和权威性。
4.对比原则
页面上的不同元素之间的对比效果达到吸引读者的对比效果。如果两项完全不同，那就让其截然不同。运用对比原则的效果：增加视觉效果最有效的途径；组织信息；清晰层级；指引读者；制造焦点。
标识设计不只是实用物的设计，更是一种图形艺术设计。在与其他图形艺术的表达方式上既有相通之处，又有各自的艺术规律。因为它对它的简洁、概括、完美性的要求是非常苛刻的，即要完美无缺，难以找到更好的替代品，其难度远大于其他任何图形设计。
包装设计是产品营销策略中最为重要的要素，包装是品牌概念、产品特性、消费者心理的综合反映，它直接影响着消费者的购买欲望。包装物作为一种实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售、消费等领域发挥着极为重要的作用。
VI设计，全称视觉图像识别系统设计，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业形象高度统一，充分利用企业视觉传播资源，达到最理想的品牌传播效果。
广告业设计是指从创意到制作的中间过程。广告业设计是广告主题、创意、语言文字、图像、衬托等五大要素组合而成。为了达到吸引眼球的目的，广告设计的最终目标是通过广告。