品牌价值来自于消费者的心

        品牌要在消费者心中树立良好的形象,情感因素已经成为不可缺少的一个部分,越来越多的品牌都开始注重情感化设计,然而仅仅依靠浅层的情感联结并不持久，让消费者与品牌产生一种精神共鸣,形成一种深层而持久的联系的重要性。

        之前我们谈论过品牌权益，也就是将品牌净值（品牌资产减去品牌负债）以财务概念来做解释，品牌是一个动态的概念，虽然不像股票一样容易量化评估，但却一样是浮动且有价值的。但我们尚未对品牌价值如何产生这件事多做讨论。在讨论品牌价值如何产生这件事，我们先考虑一个根本问题。