或许这是大部分企业管理者对于品牌的最大疑问之一。品牌不像工厂买的机械设备或者是土地，有买进的规格以及相对应的价格，在资产负债表上也会显示出相对应的资产，也就是买了这些不易损耗的资产，公司的资产只是进行形式上的转变，但还是可以进行量化评估。而机械设备的折旧计算，也都有通用的会计准则让你能轻易评估资产的变化情形。此外，机械设备的产能通常固定，所以投资之后，能够产出多少投资回馈，也较容易量化评估。在高度量化的状况下，企业管理者则容易进行决策的判断，自然对于设备的购买具有高度的安全感。
相较于机械设备，品牌有规格吗？没有。品牌有价值吗？也没有。也就是品牌并不像是产品，能够轻易量化。品牌是抽象的，是所有品牌接触点产生的价值所累积而成，而品牌接触点的价值堆积，更是由消费者认知所产生。特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。但目前品牌价值的评估上仍没有大众普遍认同的计算方法，在难以量化的状况下，企业主难以对品牌投资产生相对有效的评估，也因此会对品牌投资缺乏安全感。